随着网络游戏推广手段的不断成熟，对传统行业的借鉴也就越来越多。最明显的代表就是邀请明星为自己的产品代言。
如果可以请一个和自己产品风格极为相似的明星做代言，而且这位明星拥有健康的形象，以及足够的知名度。那么对产品推广的帮助是非常明显的。这也就是为什么现在稍微有点实力的企业都喜欢用这招来推广。而且请的明星越来越夸张，从歌星请到影星再到体育明星。从国内到日韩，从日韩到欧美。翻看一下回忆，看看这股越来越火热的代言风是如何发展的。
第一款明星代言的游戏
最早的游戏代言人是出现在游戏《便利商店》中的天心。这个游戏是一款模拟经营类的游戏。作为玩家需要做的是建立一个商店，购入货物，设定价格，当然还有更重要的聘请店员。该游戏一代中天心头带头巾一身便利商店营业员的打扮着实可爱至极。
这个游戏给人的感觉就是轻松的小小的，不吃力的简单游戏。而天心同学的形象也正是舒服甜美。和产品如此合拍，代言效果自然不必多说。
据说在台湾地区就突破当时传统游戏销售数字，缔造了40万套的销售佳绩。而全系列产品在亚洲更是销售了一百二十万套。随后制作公司趁热打铁，推出了资料片《速食店》及《火锅店》。而且，该游戏制作公司尝到了漂亮的游戏代言人所带来的甜头，后来又推出新一代《便利商店2》。这次号称性感可爱的天心更是再度代言该游戏，不但亲自为游戏配音，更巧扮俏丽小猴。
明星代言此起彼伏
一个人品尝到了螃蟹的鲜美，于是……螃蟹成了全世界的美味。从《神之领域》的F4代言，到最近的《蒸汽幻想》邀请了一个颇有争议的代言人。代言人这个玩意，已经被众多的网络游戏市场部老总玩的得心应手。
《大话西游》这个名字一看就让人想起来那句经典的台词，“曾经有一份真挚的爱情放在我面前，我没有珍惜……”
所以不必想了，代言肯定是找周星星同学。大话的成功虽然说主要是因为对产品的不断修改和认真的运营态度。但是最早让大家一下记住这个游戏的，真的就是周星星同学那张表情夸张的海报。
《仙境传说RO》现在已经红颜老去，当年可是大陆容光焕发的第一Q版花旦。说起《仙境传说RO》的代言那就更牛X了，前后换过两次，就笔者而言自然还是喜欢最早的代言孙燕姿。比起一般的网络游戏，《仙境传说RO》对代言人的运用更为彻底，孙同学被制作成NPC放在游戏中，为玩家提供恢复HP的服务。
这些优秀的大作级网络游戏产品依靠明星代言变的更火，那么并不那么出名的游戏靠明星代言能获得什么样的效果呢？
《刀剑OL》是SOHU自主研发的MMORPG，请的国内男歌手，也是笔者最喜欢的歌手——孙楠。实话实说，我对武侠风格的游戏向来没什么感觉。但是因为这个游戏是孙楠代言，所以我专门去玩了一下。最后的结果嘛……我继续孙楠的歌放到MP3里听。
明星代言充其量不过是一种有效的推广方式，它可以让更多的人知道你的产品。并试玩你的产品。但是网络游戏不是卖脑白金，必须用户真正试过，觉得你的产品不错才会给你钱。如果脑白金可以先喝一箱子后再考虑是不是要给钱。那么…………
明星代言效果不错，但是价格也非常之不错。高昂的代言费用，动辄几百万，并非所有厂商都能负担起这么高昂的费用。那么在这个呼唤双赢思考的今天，是否还有其他的方式能够给我们带来新的思路。
双赢代言 全新模式值得研究
前不久在北京刚刚结束的一场关于网络游戏代言人的发布会带来一个全新的思路。
“天纵网络”运营着一款叫做《飚车》的赛车产品，《飚车》是世界上第一款实景的网络赛车游戏。由于起步的早，外加上产品自己的品质。这款产品低调而又红火的运营着。说它低调是因为很少见到《飚车》的广告。说它红火是因为服务器数和每个服务器上的人数证明它的用户数。
这样的一款产品，签了一名叫做贾翔涛的年轻歌手。你是不是要问我贾翔涛是谁？是的，在参加这个发布会前，笔者也不知道这位看起来颇为帅气的贾翔涛是何许人也。
贾翔涛是一位新出道的歌手，因为他发布的一首单曲就叫做“飚车”，贾翔涛的音乐里所表达出来的激情和属于年轻的开拓精神。和《飚车》这款游戏的感觉非常之吻合。
在这个背景下，贾翔涛的经济人和“天纵网络”的市场总监走到了一起。酝酿了这一次特殊的代言。一般厂商都是邀请已经成名的，已经有相当知名度的歌手进行代言。利用明星歌手的知名度来把产品带起来。
现在这种模式完全被打破了，《飚车》在利用它数十万的活跃用户为新人贾翔涛做推广。不必多想，《飚车》中的几十万年轻用户大多是流行音乐的爱好者。同时贾翔涛的各种宣传和电视曝光的时候《飚车》这产品一定也会被提起。
让我们把目光放的更远一些，如果几个月后，贾翔涛迅速窜红，那么“天纵网络”同样也是最大的收益人之一。
想到这里，笔者不仅有一些好奇。这样的代言合同里，到底是“天纵网络”付代言费给贾翔涛经济人呢？还是贾翔涛经济人付推广费给《飚车》？
好吧，不管怎样，这种全新的代言模式可以带给我们一些思考，关于双赢合作，关于网络游戏媒体价值，不断创新使这个行业变的精彩起来。
[本贴已被 作者 于 2006年06月20日 22时12分31秒 编辑过][/COLOR][/ALIGN] | 
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发表于 2006-6-20 21:28
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